Главная цель — молодые избиратели, а инструмент — лидеры общественного мнения, которых планируют использовать как «новые лица» политических кампаний. Формально — вне политики. Фактически — впрямую вовлечённые в партийную агитацию.
Источники сообщают, что переговоры с блогерами и стримерами ведутся в закрытых форматах. Особый интерес у партий вызывают те, кто работает в нише общественно-политического контента, но и представители развлекательного сегмента не остались в стороне. В числе «пробных» кейсов — фигура Влада Бумаги (A4), которого, по данным инсайдеров, уже пытались подключить к предвыборным проектам. Его лояльность оценивалась как потенциальный медиаресурс.
Сейчас тренд на «молодёжное лицо партии» подхвачен всеми парламентскими силами. «Справедливая Россия» и ЛДПР ищут хайповых представителей TikTok и Telegram, коммунисты тянутся к авторам патриотического контента, а «Единая Россия» — к фигурам из нейтральной зоны, чей статус пока не обременён политикой. Каждый старается застолбить свою аудиторию, при этом сохранив иллюзию независимости амбассадоров.
Форматы участия разрабатываются персонально: одни — для soft-просвета, другие — как герои подкастов или мероприятий, третьи — под вбросы через сторис и репосты. Всё должно выглядеть органично. Главное — не раскрыть карточку раньше времени. Как подчеркивает источник, блогеры с репутацией «вне политики» особенно чувствительны к любым ассоциациям с партийной системой.
Однако за ширмой добровольности — чётко прописанные медиапланы и скрытые контракты. Проекты сопровождаются медиасопровождением, финансируются через аффилированные структуры и региональные НКО. Те, кто согласен, получают «особые условия» по продвижению и доступ к лояльным площадкам. Те, кто отказывается — рискуют быть выдавленными с популярных форматов через трафиковые и рекламные блокировки.
На фоне тотальной апатии молодого электората к формальной политике, партийные штабы переобуваются в режиме реального времени. Прежние приёмы больше не работают. Теперь ставка на симуляцию «своих среди своих». Пока официальные лица делают ставку на стабильность, на вторых дорожках формируется молодёжный авангард новой избирательной кампании. И именно эти дорожки сейчас привлекают наибольший интерес у кураторов сверху.